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闽系另类融侨:稳健者远行

?? 9月13日,“2017中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛”在上海隆重举行。本次测评成果显示,www.w66.com融侨集团股份有限公司位列“2017中国房地产开发企业品牌价值50强”第18位,其品牌价值高达162.10亿元。

??品牌价值六年翻倍

??随着中国房地产行业逐步发展成熟,房地产企业品牌价值实现稳步积累。从最近几年房地产品牌价值测评结果来看,大多数房企品牌价值均呈现稳步增长态势,而融侨集团更是凭借强劲的销售表现和运营能力持续占据领先优势。

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??根据中国房地产测评中心提供的数据统计,2012-2017年间融侨集团连续6年房企品牌价值排名稳居在前20强之内。《2017中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示,融侨集团品牌价值目前已经超过160亿元。这一金额较2012年相比,已经大幅增长102%

??此外,《2017中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示,品牌20强房企品牌价值均值从2013年的156.24亿元上升至2017年的238.45亿元,平均年增长率为11.1%。

??从融侨集团品牌价值来看,已经从2013年的89.54亿元增长到2017年的162.1亿元。据粗略测算,其平均年增长率为16.21%,超过品牌20强房企平均品牌价值年增长率5.11个百分点。

??稳健者远行

??作为闽系房企的主流,融侨集团也是最早一批开始全国化布局的房地产企业。而对于闽系房企的高速发展,外界往往给他们贴上“激进”的标签。

??然而,融侨集团却是闽系房企中的另类。融侨集团首席营销官、首席品牌官张岩在接受采访时表示,融侨虽然跑的也很快,但却是闽系房企里的“稳健者”,很少高杠杆。

??从目前行业整体的情况来看,今年的大部分房地产企业的销售情况都完成的很好,很多品牌房企都上调了年度销售目标,也有很多房地产企业提出了冲击千亿的口号,而融侨集团却没有因此选择跟风。张岩对表示,融侨坚持把品牌做好,不会刻意扩大规模,仍会保持稳健发展。

??据张岩介绍,融侨习惯做城市中心的高端住宅,重点布局在热点二线城市,通过对这些城市的布局,也为融侨带来了稳定的业绩。据克而瑞研究中心公布的《2017前三季度中国房地产企业销售TOP100》排行榜显示,通过对这些热点城市的布局,融侨集团前三季度销售金额达到340.1亿元,稳健增长。在张岩看来,销售业绩的提升正是源于合理的战略布局。

??对于融侨未来的布局,张岩表示将继续看好一二线城市,他认为一线城市和部分优秀的热点二线城市,因人口集中度和产业集中度等因素,仍然长期看好。而融侨的风格不禁让人想起一句话:“稳健者远行”。

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